企业走出去先要保护商标

耶莉娅集团是以山东耶莉娅服装服饰公司为核心组建的，  以生产高档呢绒服装为主，集科、工、贸于一体的国家级企业集团，总资产3．05亿元，年产各类高档服装180万套件。

上世纪90年代中期，随着国际市场的拓展和耶莉娅品牌知名度的提高，耶莉娅商标和企业名称屡屡被国内外一些不法分子仿冒。1995年在北京出现了台资企业“耶利亚服装服饰有限公司”，打着“耶利亚”商标生产劣质服装并公开兜售。随后，在烟台、哈尔滨、沈阳等地发现了类似的案件30余起。

而1997年10月，耶莉娅集团一原来的客户，在韩国抢注耶莉娅商标。1998午4月，耶莉娅商标在日本被抢注。1999年9月，  “耶莉娅”商标在俄罗斯也被抢注。

这些事件中，尤其是韩日两国的两名抢注者均为耶莉娅集团原来的客户，严重制约了公司在日本、韩国市场的拓展。

该集团从惨重的代价中警醒，积极建立健全了以维护商标权益为主的知识产权保护措施，成立了知识产权管理办公室，集团开始对耶莉娅商标进行积极性注册和国际注册，  目前已经在美国、加拿大、法国、  意大利等11个《马德里协定》签约国提出商标注册中请，并已在其中4个国家获得商标注册权。同时，集团也加强了商标的印刷质量和防伪防冒技术水平，建立企业内部商标自我保护机制。再是和司法机关、工商行政管理部门配合，保护商标专用权。强化品牌塑造力度，积极争创驰名商标。

在国际市场方面，耶莉娅充分发挥已设立的美国、  日本和香港有限公司的作用，利用品牌强大的辐射能力进一步扩大服装外贸出，。2002年，集团共完成出口服装销量161万套，出口创汇3225万元，  占总销售收入的44．3％，在一定程度上挽回了商标被恶意抢注造成的损失。

国内知名品牌发现自己的商标被抢注，这样的例子并不罕见。有关统计数据显示。目前，我国产品在海外申请注册商标中约有15％遇到已被抢注的尴尬局面。2002年公布的123个中国名牌产品的品牌在美国、加拿大、澳大利亚和香港地区的调查中，竟有近50％的企业没有在美国、加拿大注册，近60％的企业没有在香港地区注册。

据了解，如果在国外申请注册商标，只能通过逐一国家注册或马德里商标国际注册。通过逐一国家注册的手续会比较复杂，需要企业亲自派人或委托该国的代理公司办理，申请注册程序要依照该国相关法律执行。商标国际注册主要依据《商标国际注册马德里协定》的《商标国际注册马德里协定有关议定书》，可以通过领土延伸在指定的协定以及议定书缔约国受到法律保护，从而产生与在这些国家逐一注册相同的法律效力。